第28回 新しいアイテム+古くからの使用方法
【週刊粧業2016年4月25日号11面にて掲載】
化粧品企画のコンサルティングをしていると、どの会社からも同時期に同じことを聞かれることが多いのが興味深い現象です。
例えば、「オイル市場はどうなの？」というのは、去年から多い質問です。日本人はベタベタするオイルはあまり好みません。だから、ニッチな通販ならまだしも、大きな市場で目立った動きをしたのは、今回が初めてではないでしょうか？
消費者研究をしている中で、オイルに全く関心がなかった人が自然派オイルを使い始めるきっかけの一つは無印良品のホホバオイルだったと思います。でも、無印良品ですから、ヴァセリンと同じように無味無臭で、化粧品というよりも素材のような存在ですし、無印良品はここ数年のシンプル、ミニマルなライフスタイルの流行によって色々な媒体で色々な企画で取り上げられることが多かったです。
だからこそ、美容にあまり詳しくない化粧品音痴の人でも比較的容易に手が取りやすかったのだと思います。
このように、そんなに詳しくない人が巻き込まれると大きなブームになります。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
