週刊粧業マーケット
2018年03月19日発行 7ページ掲載
【週刊粧業】PLAZA、キャラクターの意匠が商品力昇華、春秋の定番イベントが好発進
輸入生活雑貨店PLAZAやMINiPLAなどを全国に130軒超の規模で展開しているスタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイルカンパニーは、3月1日から4月4日まで全店で春秋恒例という化粧品の販売強化策「BRAND NEW COSMETICS プロモーション」を展開している。今回は開催史上初めて、同社が商品化権を有している人気キャラクター「ケアベア」（Care Bears）を容器等に冠した取り組みが話題を呼んでいる。折から化粧品の売上が増加し続けているという同社には、「直営店事業」「フランチャイズ事業」「ライセンス事業」の3項目があり、今春のプロモーションは2つの店舗事業とライセンス事業の「共闘」の格好で社内的な関心が高まっているように見える。販促宣伝本部が選出した渋谷109店の模様を紹介する。
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