週刊粧業マーケット
発行 36～37ページ掲載
【週刊粧業】【消費者アンケート調査】シャンプーの使用状況(2022年)
■プレミアム感を訴求した高価格帯が市場を牽引
◎ヘアケア意識が高まり平均価格は上昇傾向
◎詰め替え用使用者は微増も環境配慮意識が大幅に向上
◎シャンプー後の仕上げでスペシャルケアの使用率増加
◎価格面での不満がトップ、サステナビリティが浸透
◎購入希望価格が上昇傾向、プレミアムニーズが増加
◎ドラッグストア購入が8割、コロナ禍で通信販売も上昇
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