資生堂スーパーマイルドでは、積極的に育児参加をする"イクメン"や"家族のきずな"が注目されている昨今、育児期の父親と家族の楽しいおフロ時間を応援する「パパフロ」プロモーションを2011年11月中旬より展開している。
プロモーションでは、育児期の父親を含め、家族の楽しいおフロ時間を応援する「パパフロ応援委員会」を設置し、「あと何回、子どもといっしょにおフロに入れるだろう」をメッセージに、パパと子どものおフロ時間を応援する各種プロモーションを展開する。
パパフロ応援委員会は、「よしもとクリエイティブ・エージェンシー」（本社＝東京）が展開する「PaPaPARK！プロジェクト」とともに、育児を楽しむ男性（イクメン）を応援。各種イベントへの協力、ワークショップの開催などを通じて、「パパフロ」の浸透を図る。
店頭プロモーションでは、パパ芸人5名（ダイノジ・大地洋輔、ペナルティ・ヒデ、ロンドンブーツ1号2号・田村亮、千原兄弟・千原せいじ、ＣＯＷＣＯＷ・山田興志）が考えたおフロ遊びを、パパフロカードとして作成し、11月中旬より店頭で配布する。同カードは、入浴中の遊びを通じたコミュニケーションを提案するもので、資生堂Ｗｅｂサイト内でもダウンロードできるという。
さらに、オリジナル「パパフロ」ソングを作成（歌：たつや君）。店頭での販促ツールとして11月中旬より使用する。なお、パパフロソングは、資生堂Ｗｅｂサイト内でも聴くことができる。また、パパフロプロモーションロゴを制作し、ＰＯＰとして外装に採用している。
