コーセー「エスプリーク」新CM、安室奈美恵がアカペラで熱唱

粧業日報

2011年11月17日 16:02

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カンタンに言うと

　コーセーは、どんな時にも明るく美しくあろうとする女性たちに、1年間の感謝の気持ちと愛を込めて、"ありがとう"の言葉を伝えるTVCMを制作し2011年11月19日から放送を開始する。　今回のTVCMは、メークアップブランド「エスプリーク」のプロモーションの一環で、2011年11月16日に発売する口紅「メロウフォルミングルージュ」新色の魅力を訴求するもの。　「Love colors（愛される色）」をキーワードに、媒体に合わせてさまざまな広告を展開するうち、TVCMでは圧倒的な存在感を放つイメージキャラクターの安室奈美恵（あむろなみえ）が、カメラに向かってアカペラで新曲「arigatou（ありがとう）」を熱唱する。　特に30秒の「ラブカラー篇」では、ティザー広告の手法でダイレクトな商品訴求は行わず、とろけるような口紅のツヤと、柔らかく透明感のある色を訴求するとともに、この1年の感謝の気持ちと愛を表現した。

　この楽曲には「女性が1番美しい瞬間は愛に包まれている時」という思いが込められており、安室さんがシンプルにアカペラで歌い上げることで、より力強くメッセージを表現した。ＴＶＣＭの特性を生かし、聴覚と視覚からダイレクトにターゲット世代へ訴求し、ブランド認知を広めていく。　〈ＣＭ放映概要〉 　放映期間＝2011年11月19日～12月４日▽ＣＭタイトル＝「ラブカラー篇」（30秒）、「ラブカラーありがとう篇」（15秒）、「ラブカラー悲しみには篇」（15秒）▽放送地域＝全国▽楽曲＝「arigatou」