【森氏】多種多様な商品が並ぶ売場で
インバウンド品目にも拡がり
訪日外国人の消費動向は、日本よりも早く中国人旅行者によるインバウンド需要が拡大していた韓国の例からも、大きく3つのフェーズがあると見ている。
第1フェーズが、アクセサリーやバッグなど外見の装いへの投資であり、化粧品の需要拡大に見られたような美容など身体的なケアへの消費が第2フェーズだ。日用品やOTC医薬品の需要拡大もここに入ると思われる。
そして、第3フェーズが、身体の内側からのケアである。サプリメントの需要が拡大していることは、早くもこのフェーズに入ったと言えそうだ。
しかしながら、まだ各フェーズでニーズを掘り起こしきれていない商品が多数存在し、中国人以外の外国人も買い物を含めた旅行を楽しんでいる。
先のＯＴＣ医薬品は、韓国人や台湾人の旅行者が好んで購入しているのではないかとも言われている。
韓国は、化粧品の専門店が多い一方で、マス向け商品の小売店が少ない国である。消費者心理として、ショッピングには楽しさやエンタテインメント性を求めるものであり、ドラッグストア、ディスカウントストアなどに代表されるような売り場のガヤガヤした感じは、訪日外国人たちの購買意欲をそそる装置となっている。
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この記事は粧業日報 2016年7月8日号 1ページ 掲載
■著名アナリスト2氏に聞く、2016年トイレタリー市場展望～高付加価値化へのシフトで内需も堅調に推移【森氏】多種多様な商品が並ぶ売場でインバウンド品目に拡がり◎健康への予防意識が高まり、機能重視志向の若年層化も【佐藤氏】◎インバウンドは中国人以外の動向も注視■ACRO「THREE」、自社サイトによる通販を開始■ライオン、スマイルより充血をとり澄んだ白目にする目薬発売
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