花王は、これまで悩みと捉えられがちだった「くせ毛」に対して、自分らしく活かしたいとポジティブに考える人が増えてきているトレンドを踏まえ、その本質を研究し、自分のくせ毛を好きになれるような技術の開発を進めている。
くせ毛は、曲がり方が1本1本違っていることで起こる現象であるため、くせ毛の曲がり方を揃えることができれば、美しいツヤのあるウェーブをつくり出すことができるという。
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この記事は粧業日報 2021年3月22日号 6ページ 掲載
■グラムビューティーク、市場変化に対応した新モデル店～カウンセリング化粧品を見直し◎接客カウンターの機能を変更、メークアップのスペースを縮小◎HOT SHOPで推奨商品を明確に、客数・購買点数のアップを確認■コーセーコスメポート、「Je l'aime Relax 新CM発表会」を開催◎髪がきれいにまとまることの重要性を力説■花王、「くせ毛」を美しく活かす技術を開発
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