ライオンは4月7日、ニオイを感知させない日本初の技術を搭載した次世代のデオドラント柔軟仕上剤「ソフラン プレミアム消臭 ウルトラゼロ」（本体：530mL、つめかえ用：400mL、つめかえ用特大：1200mL、オープン価格）を発売する。
近年、周囲とは波風立てずに過ごしたいという自己防衛意識が高まる中、衣類の嫌なニオイや香りに関するニーズも変化している。
柔軟剤ユーザーに調査したところ、約3割が「嫌なニオイも、香りもさせたくない」と回答。また、衣類についた汗や体臭等の嫌なニオイを防ぐために柔軟剤を使用するものの、香りの強さが気になって量を少なめに調整して使用した結果、消臭効果が十分に発揮できずに嫌なニオイが気になってしまうといった悪循環に至っていることがわかった。
そこで同社は、従来の技術とは全く異なるアプローチで衣類を消臭・防臭する日本初のテクノロジーを開発した。
嗅覚に着目した「ニオイキャンセリング機能」により、悪臭を感じる前にブロックしてニオイを感知させないという。
この記事は粧業日報 2021年3月24日号 5ページ 掲載
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