2020年 オーラルケア 市場規模は2.6％増の2183億円
カンタンに言うと
- ハミガキは高価格帯が牽引プラスケアの習慣化も促進
- 21年1～4月は成長鈍化も成長カテゴリーの活性化に期待
オーラルケア市場は、生活者のケア意識の高まりとともに成長拡大している。2020年は新型ウイルス感染拡大とその長期化の影響で、生活習慣の見直しや巣ごもり時間の増加により生活者の予防・ケア意識がさらに高まった印象だ。
高機能タイプを中心としたハミガキ、洗口液のほか、歯間清掃具や舌用ハブラシなどプラスケア商品が好調に推移し市場活性化につながった。
ハミガキは高価格帯が牽引
プラスケアの習慣化も促進
主要4カテゴリー（ハミガキ、ハブラシ、洗口液、歯間清掃具）の20年市場（1～12月、一般小売市場、週刊粧業調べ）は前年比2.6％増の2183億円だった。
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この記事は週刊粧業 2021年5月31日号 1ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン、若年層の白い歯ニーズを掘り起こしオーラル製品を見直すきっかけづくりも◎花王、ネクスデントから新シリーズを発売、シニア層に「泡ハミガキ」を新提案◎サンスター、液体ハミガキの認知・使用率向上へ、100万人対象のキャンペーンを展開◎小林製薬、殺菌によるトータルケアを提案、歯がしみる原因を埋める新製品も◎スモカ歯磨、「マシロ」が幅広い層から高支持獲得、22年秋に新工場...
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