花王は、2021年10月以降すべてのヘアカラー・ヘアマニキュア製品にて、店頭での色選びのための販促ツール「毛束色見本」の国内での提供を終了する。
これにより、「毛束色見本」製造のために、多い年では年間約56トン使用していたプラスチックが削減される。
この取り組みは、2020年10月に発売された「ブローネ ルミエスト」シリーズで先行している。店頭には毛束色見本を設置せず、顧客の色選びサポートツールとして髪色シミュレーションを導入した。
この髪色シミュレーションは、店頭POPや商品パッケージの裏面のQRコードを読み取ることにより、いつでもどこでも簡単に楽しく、自身のヘアカラー後のイメージを確認できることから、導入直後より、多くの顧客から好評の声が寄せられていた。
そこで、環境配慮の観点から、2021年10月より花王のすべてのヘアカラー・ヘアマニキュア製品にて、長年にわたり店頭に設置していた「毛束色見本」の提供を終了する決定に至った。
昨秋、「ブローネ ルミエスト」発売時に予定していた「2022年までに全ブランドにおいて、毛束色見本設置を見直す」という計画を前倒して実行する。髪色選びにおいては、引き続き髪色シミュレーションの活用を提案していく。
この記事は粧業日報 2021年7月6日号 4ページ 掲載
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