伊勢半では8月9日、高い耐久性が人気の「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ」に、新色として04バーガンディブラウンを追加する。
同品は、耐久性が高く、美しいラインをキープし、暑い夏でも汗によるメイク崩れくずれを防ぐ。新リキッドコントロール機能を採用しているため、目尻までかすれることなく、一気になめらかに描くことができる。
新色・バーガンディブラウンは、赤みをプラスした茶黒で、色っぽい印象の目もとに仕上げることができるという。
「目元が主役のトレンドメイクが継続する中で、カラーライナーの需要が高まっている。その中でもブラウンは使いやすい人気色だが、ブラウンにも色んな色味があり、パーソナライズに対応するために、今回、トレンド感のある赤みをプラスしたブラウンを追加した」（同社）
今後は、YouTubeにて、ヒロインメイクの強みである耐久性を訴求したプロモーションを実施していく方針だ。
同日には、塗った瞬間上向きまつ毛をキープするマスカラ下地「ヒロインメイク カールキープ マスカラベースWP」の発売も予定している。
「マスクの常用により、耐久力が求められるようになったが、ヒロインメイクはそうしたお客様のニーズに応える。コロナ禍では、引き続き目元のメークアップアイテムを積極的に展開していく方針だ」（同社）
この記事は週刊粧業 2021年7月5日号 20ページ 掲載
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