花王は7月20日、カネボウ化粧品のセルフメークブランド「KATE」の新たな店頭テスターとして、スマートフォンのカメラをかざすとメークの仕上がり画像が動き出す、AR機能を活用したデジタルテスター「TESTER PLAY」を導入した。
同社の化粧品事業においては、ブランドごとに最適なコンテンツを開発し、顧客の意識と購買スタイルの変化に合わせた提案を行っていく考えで、カウンセリングブランドでは、店頭テスターの設置を継続する一方、主なセルフメークブランドには、新たな顧客体験を提供するデジタルテスターの充実化を図っていく。
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この記事は粧業日報 2021年8月3日号 3ページ 掲載
■コーセー、額の日やけが顔全体の悪印象を誘発することを発見～万全のUVケアでマスク生活における日やけムラの回避へ■アルビオン、主力ファンデの詰替用容器でパルプを採用■花王、「KATE」の店頭テスターにAR機能を活用■ポーラ、心と体を満たすプロジェクトが経産省補助事業に採択■粧原会、感染症予防をテーマに第49回学術講演会を開催■薬王堂HD第1四半期、既存店前年割れや販管費増で2ケタ減益■資生堂...
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