グラディアは、肌の乾燥が気になる20代女性をターゲットに展開するボタニカルブランド「HANATSUYU（はなつゆ）」から、2021年夏に初のメークアイテム「リップティント （さくらいろ）」を（2.2ｇ1980円）を発売した。
スキンケアシリーズ（ローション／セラム／ミルク／クリーム）とは異なる販路の開拓も進め、顧客接点の増大を図っている。
「リップティント（さくらいろ）」は、タール色素、パラベン、エタノール、防腐剤フリーの肌にやさしい設計で、光拡散パウダー配合によりひと塗りで凹凸を補正し、自然な血色感のあるほんのりピンクな唇を演出する。スキンケアシリーズと同様、植物由来のセラミドや国産の桜＆緑茶エキスを配合している。
マスクにつきにくく、唇をやさしく守る特徴が、コロナ禍のマスク生活ニーズを取り込み、自社オンラインショップでは売れ筋1位にランクインするなど発売から好調に推移している。
販路では、2021年9月に福岡にオープンしたコスメショップ「newme（ニューミー）」にも出展して顧客接点を広げている。
リップティントをきっかけに、スキンケアシリーズのトライアルにつなげていく考えで、併行して美容・ファッション誌などメディアへの露出も行い、ブランド認知拡大を図っていく。
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この記事は週刊粧業 2022年1月1日号 86ページ 掲載
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