ポーラは1月26日、「ホワイトショット」ブランドより、気になるところに密着し、まっさらに冴えわたるような透明感を目指す集中美白美容液「ホワイトショット SXS」（医薬部外品、20g1万3200円）を発売する。
創業当時から美白を追究し続け、業界初の美白理論を次々と発見してきた同社では、今回の美白美容液の開発にあたり、何をしても消えない、一度消しても繰り返し出てきてしまうしつこい「不屈シミ」に着目。このしつこい不屈シミの一因が、紫外線だけではなく、肌の奥の神経にあることを発見した。
新たに輝くような肌をサポートするポーラオリジナル複合美容成分「Nクリアエキス」を配合した、こっくりとしたクリーム状の美容液が気になる部分にジュワっとなじみ、冴えわたるような透明感を目指す。
こっくりとしたクリームが気になる部分に軽やかに心地よく広がって溶け込むように馴染み、肌に一体化するように密着。その後のスキンケアやメークを邪魔しない、サラッとした感触のスポッツ膜を形成する。
「ホワイトショットの中でもSXSは、エキスパート感や使用感の良さから人気が高い。コロナ禍においては、これまでメークでカバーし放置していたシミ悩みと真剣に向き合う方が増え、シミを『薄くする』から『消す』という時代の価値観の変化に伴い、幅広い年代の悩みに対応した化粧品が求められている。新しいSXSはそのようなお客様ニーズを満たす商品であると捉えている。活性化する美白市場において、ブランドの存在感向上へ、独自のエキスパート性を強調した展開を実施していく」（同社）
この記事は週刊粧業 2022年1月1日号 85ページ 掲載
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