花王は2021年8月、「エッセンシャル」から「髪のキメ」に着目した「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容」シリーズを発売した。ブランドの中核として価値向上を図っていく。
同社の調査では、自宅で毎朝のスタイリングの仕上がりに満足していない人は半数以上に上るという（2019年12月調べ）。またコロナ禍による生活様式の変化でおうち美容への意識が高まり、ヘアトリートメントの市場が拡大している。
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この記事はC&T 2021年12月15日号 13ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2020年のヘアケア市場は比較的堅調、髪質や仕上がり、シーン別の提案進む花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエホームプロダクツ、I-ne、ミルボン◎スタイリング剤～ナチュラルなヘアスタイルがトレンド、若年層に向けた情報発信も鍵にサンスターグループ、マンダム、ウテナ◎ヘアカラー～簡...
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