ホーユーは3月1日、男性・白髪ケアブランド「メンズビゲン」から、白髪の染まりと髪へのやさしさを両立したカラーリンス「同カラーリンス+++（トリプルプラス）」（2色各120g、オープン価格）を発売する。
同品は、濃色カラー処方を採用し、1回の使用でメンズビゲン カラーリンス3回使用分の染まり設計となっている。「染まるくせして、髪にやさしい。」をブランドメッセージに、アッシュブラックとナチュラルブラックの2色を展開する。
コロナ禍の影響を受け、男性用白髪染め市場は厳しい状況にあるが、男性用カラーリンス・カラートリートメント市場は、シャンプー代わりに使える手軽さや気軽さから新規トライアルが増えている。
新規率が高い一方、白髪染めに比べて白髪の染まりに不満を感じる層（カラーリンス染まり不安層）も存在し、定着率が課題となっている。「カラーリンス染まり不安層」は、白髪染めに対して髪へのダメージや染める手間などを理由に使用に踏み出せていないという。
そこで同社は今回、染料が短時間で髪に吸着する「濃色カラー処方」を採用し、白髪の染まりと髪へのやさしさを両立したカラーリンス（メンズビゲン カラーリンス+++）を開発した。
「メンズビゲン カラーリンス+++」は、1回の使用で3回使用分の染まり設計になっている。3日連続の使用で自然な黒髪色に染まり、その後は週1～2回の使用で髪色をキープする。また、毛髪補修成分トリプルアミノ酸（テアニン・タウリン・アスパラギン酸）を配合し、髪へのやさしさも訴求している。
生活空間に馴染むシンプルでスタイリッシュなパッケージデザインを取り入れており、店頭でのとりやすさも訴求した。
この記事は粧業日報 2022年2月21日号 5ページ 掲載
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