ライオンは、若年層、中高年層、シニア層の3つに区分したライフステージ別に各オーラルケアブランドの提案を継続強化する。
若年層には予防歯科を訴求する「クリニカ」や口臭ケアの「NONIO（ノニオ）」、美白ケアの「Lightee（ライティー）」を、中高年層には「システマ」や「同ハグキプラス」、シニア層には「デントヘルス」といった主力ブランドを中心に提案している。
2021年（1～12月）はハミガキ、ハブラシ、洗口液、デンタル用品の各カテゴリー売上がそれぞれ市場を上回る水準で伸長し、市場拡大に貢献した。
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この記事は週刊粧業 2022年5月30日号 6ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「Myハミガキ」を選ぶ習慣化を促進、日本歯科医師会との連携も継続強化◎花王～「お口メンテ」に泡ハミガキを提案強化、シュッシュデントで新習慣の定着化も◎サンスター～歯と口の健康週間で意識喚起から購買促進へとつなげる企画を実施◎小林製薬～マスク生活でくり返す口臭の悩みに、スミガキから「黒いマウスリンス」投入◎スモカ歯磨～ハミガキの高機能化を推進して90年、新たな価...
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