ドン・キホーテは6月8日、オリジナルスキンケアブランド「cosparade（コスパレード）」から、「贅沢をもっと身近に」というコンセプトのもと誕生した新シリーズ「GENECOS（ジェネコス）」（3種各2178円）を発売した。
コロナ禍でスキンケアにお金をかけたいニーズが高まっている中、「高価なスキンケア用品は気軽に試しにくい」「高価な化粧品は継続して使いづらい」という悩みを解決するために開発された。
「GENECOS」という名前には、「General public（一般大衆）に愛されるお手頃なコスメ」という願いを込めた。高品質な有効成分を配合したスキンケアシリーズとして、贅沢なスキンケア体験を求めやすい価格で提供していく。
今回は、先行乳液「モイスト プレミルク」（200mL）、美容液「モイスト セラム」（50mL）、化粧水「モイスト エッセンス ローション」（150mL）の3種類をラインナップ。いずれもコンセプトを体現した1980円（2178円〈税込〉）となっている。
「GENECOS」の発表に先駆け6月4～5日にかけて行われたブランド名を伏せたポップアップストア（ZeroBase神宮前）において、商品価格予想アンケートを実施したところ、来場者の平均予想価格は先行乳液は4834円、美容液は6993円、化粧水は5211円となり、「実際の商品価格よりも価値が高いと判断された」（同社）という。
この記事は粧業日報 2022年6月20日号 5ページ 掲載
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