資生堂では、シワ改善市場にて数量ベースで4年連続シェア1位（インテージSLI、17年9月〜21年12月）を維持してきた「エリクシール」ブランドのリンクルクリームが、昨年、2年ぶりに購買金額でもシェア1位（インテージSLI、22年1月〜22年12月）に返り咲いたという。
2022年は、デジタルでのコミュニケーションと新聞折込チラシという異なるアプローチの組み合わせで、タッチポイントの創出を図った。
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この記事は週刊粧業 2023年2月20日号 6ページ 掲載
■シワ改善化粧品◎資生堂、22年の購買金額シェア１位を獲得、デジタルとCM・新聞折込でアプローチ◎ポーラ、たくましい肌を目指す美容液、新発想「プロテイン美容」を提案◎コーセー、3つの機能を同時に叶える高保湿エイジングケア化粧水を発売その他掲載企業／ナリス化粧品、クラシエホームプロダクツ、新日本製薬■マンダム、Z世代向けアプローチなど新たな試みに意欲と手応え■大日本除虫菊、単価アップで市場の安...
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