ウィルミナは生活協同組合（生協）のカタログで、「かがやくコスメ」シリーズを展開している。
スクワビューティ、ベルシーオ、シンプリズム、イボンヌなど順次、ブランド･品目数を増やしながら、全国の生協に販路を広げた。ID-POSデータを活用し、商品開発やカタログの企画立案などに反映させてきた。そのノウハウをベースに、通販会社に販路を広げた。さらに、ECモールに出店し、自社サイトも運営している。
直近では、ドラッグストアとバラエティストアの店頭にも供給している。生協の売上が全体の7割以上を占めるが、チャネルや事業領域の拡大で、さらなる成長を目指す。
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この記事はC&T 2024年12月16日号 66ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～市場は引き続き拡大傾向に、高価格帯の競争はさらに激化花王、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエ、マンダム、大島椿、多田、LIPPS◎スタイリング剤～ハイトーンやブリーチなどの髪ダメージに対応しダメージケア効果のあるスタイリング剤が人気サンスターグループ、マンダム、ウテナ、中野製薬◎ヘアカラー～化粧品カテゴリーの伸長で緩やかな回復、カラーシャンプー...
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