コーセー、シミ部位と対人印象の関係を解明

粧業日報 2025年1月14日号 2ページ

カンタンに言うと

  • 目まわりのシミ改善により若々しく健康的な印象へ
コーセー、シミ部位と対人印象の関係を解明

 コーセーは、北海道情報大学 情報メディア学部 向田茂教授との共同研究により、顔の部位ごとのシミが対人印象に及ぼす影響や、シミを改善したときの印象変化を詳細に解明した。

 目まわりにシミができることは「若々しい」印象を損なうだけでなく、「疲れ」の印象を与えることや、それが改善したときには「若々しさ」や「健康的」といった印象が向上することを見出した。

 これにより、顧客の理想とする印象に応じて重点的にケアする部位のおすすめや製品開発への応用が期待できる。研究成果の一部は、第26回日本感性工学会大会(2024年9月12~14日、東京)にて発表し、優秀発表賞に選出された。

 シミやシワは加齢とともに多くの人が抱える肌悩みで、いずれも顔の様々な部位に発生し、一般にエイジングを連想させる要素として認知されてきた。一方、それ以外の対人印象については体系的に整理されておらず、個々人の理想とする対人印象をどのように叶えるかは手がかりが少ない状況だった。

 そこで同社は、シワ部位と対人印象の関係を見出し、化粧品によるシワのパーツケアの有用性を提示してきた。今回、シミについても発生部位と対人印象との関係を明らかにすることを目指した。

 シミと対人印象の関係を評価するにあたり、実在する60~70代の女性118名の顔を画像処理技術で重ね合わせた標準顔を作成し、そこに鼻、目まわり、頬それぞれ部位別シミモデルを重ね合わせることでシミ部位別の印象評価画像を作成した。印象評価には「若々しい―老けている」「健康的である―健康的でない」などの年齢印象以外も多角的に印象を評価できる20項目を用い、110人に画像を提示して印象評価を行った。

 シミを付与する前の標準顔とシミ部位別の画像を比較して評価してもらったところ、目まわり>鼻>頬の順番に印象への影響度が大きいことがわかった。また、全シミ部位で「若々しさ」が標準顔より最も大きく低下したが、目まわりのシミは「疲れ」の印象を与え、鼻や頬のシミは「上品さ」といった印象を損なうことがわかった。目まわりのシミは目周辺のコントラストの低下や、くまを連想させるため、「疲れ」の印象につながったことが考えられる。

 このことから、シミは従来想定される「若々しい」印象を損なうだけでなく、部位によっては「疲れ」の印象を与え、「上品さ」の印象を損なうという新たな知見を得ることができた。

 次に、既にできてしまったシミを改善することで、どんな印象変化につなげることができるかを検証した。付与するシミの濃度を90%にした画像を作成し、100%のものと比較したときの印象評価を行った。

 その結果、各部位で「若々しさ」の印象の向上が見られた。部位ごとに見ると、目まわりのシミ改善で変化の大きい印象は「自然体」「若々しい」「健康的」であり、ケアにより若々しく健康的で、自然体(ありのまま)に見えるようになるということがわかった。

 鼻では「若々しい」「自然体」「清潔感」の印象が向上しており、若々しい印象につなげるためには鼻も効果的なケア部位だという。頬でも「清潔感」「若々しい」「上品」の印象が向上しており、どの部位も若々しさ以外の印象変化を及ぼすことを明らかにすることができた。

 このことはシミ改善が若々しい印象をサポートするという従来の価値に加えて、顧客の叶えたい対人印象に寄り添う手段になるという可能性を示している。

 同社では今回の研究成果を踏まえ、カウンセリングなどでのケア提案や製品開発に応用することで顧客一人ひとりのなりたい印象を叶えることを目指す。今後も対人印象や他の感性にまつわる研究に取り組むことで、ニーズに寄り添った商品提供や美容提案につなげ、顧客のウェルビーイングの実現に貢献していく。

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