花王は2月3日、生活者と花王商品の新たな出会いを創出する花王公式アプリ「Kaoコレモ！」のβ版（テスト版）の提供を開始した。
アプリでは、家庭内の花王商品のバーコードをスマートフォンでスキャンし、ポイントを集めることで、おすすめの花王商品と交換することができる。
身近にある商品が花王のブランドであることに気づいてもらい、花王ファンの拡大を目指すとともに、生活者理解を深め、今後のマーケティングに生かしていく。また、新たな商品との出会いの機会を増やし、ロイヤリティの向上を目指すとともに、個々人に合った花王商品を提案し、生活者のより快適な毎日に貢献する。
「Kaoコレモ！」は、家庭内の花王商品のバーコードをスキャンすることでスクラッチくじに挑戦でき、当たりが出るとポイント（ハート）が貯まる。また、アンケートに回答したり動画広告を視聴したりすることでもポイントを貯めることができる。
貯まったポイントは、提示された景品候補の中から好きな花王商品と交換でき、商品3つと交換を終えると、無料で自宅に送ることができる。
今回、2月3日～3月31日の期間でβ版として検証を行い、今後の本格展開を目指す。
この記事は粧業日報 2025年2月6日号 6ページ 掲載
■ポーラ・小林琢磨新社長インタビュー◎ポーラの最大の強みは数万人規模の販売員◎ポーラのブランドの強さは不変、顧客ロイヤリティの向上に注力◎顧客接点の拡大に向けて４つの施策を推進■花王、商品と生活者の出会いを創出するポイントプログラムを始動
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