資生堂の敏感肌のためのスキンケアブランド「dプログラム」は、2023年から「敏感肌症状を根本から解決する」というブランドの価値を体現する化粧水・洗顔料の2品を軸としたコミュニケーション戦略へと転換して以降、16カ月連続で2ケタ成長を達成し、好調な売れ行きを示している。
2024年実績は、展開する全てのチャネルで売上が伸長し、日本人売上が2年連続で過去最高を記録するなど、コロナ前との比較でも約20％増と持続的な成長を実現した。
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この記事は週刊粧業 2025年2月10日号 6ページ 掲載
■特集/敏感肌・低刺激コスメ～高機能・高付加価値化が進展◎資生堂～「敏感肌症状を根本から解決する」価値訴求により全チャネルで伸長◎ドクターフィル コスメティクス～「エクスバリア」をリブランディング、高機能・高付加価値化で新客獲得へ◎花王～乾燥性敏感肌者のQOL向上めざす、「キュレル」の既存品と新製品が好調◎DECENCIA～「ディセンシア」シリーズから敏感肌の肌悩みに対応したベースメークを発...
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