花王はこのほど、消費者庁が主催する「令和6年度消費者志向経営優良事例表彰」にて、最高賞である内閣府特命担当大臣表彰を受賞した。
消費者志向経営優秀事例表彰は、消費者と共創・協働して社会価値を向上させる消費者志向経営において、事業者が行っている優れた取り組みを表彰するもの。
受賞にあたっては、つめかえやすさと耐久性を維持しながら容器を薄肉化し、プラスチック使用量を削減した食器用洗剤「キュキュット」のつめかえ容器や、外出先での手軽な塗り直しや容器のつけかえが可能なノンガスミストタイプの日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト」など、生活者のニーズや環境意識の高まりを捉え、環境に配慮した行動を促す「生活者参加型」の商品開発がなされている点が評価された。
生活者向けの商品に加えて、化学処理技術を活かして開発された、廃棄されるPET素材を原料とした高耐久アスファルト改質剤「ニュートラック」も評価の対象となった。「ニュートラック」は、資源循環に寄与するとともに、アスファルト張替工事の減少に伴う二酸化炭素排出量の減少や交通渋滞の減少に貢献している。40万㎡以上の道路や駐車場等のアスファルト舗装実績があり、自治体等と連携し、廃漁網や海洋プラスチックごみを原料とした実証実験や寒冷地向け商品を発売するなど事業を拡大している。
この記事は粧業日報 2025年3月10日号 5ページ 掲載
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