男性化粧品市場を牽引してきたマンダムが、55～74歳のアッパーミドル男性向けの新ブランド「ZFACE（ゼットフェイス）」で、スキンケアとフェイストレーニングを組み合わせた新習慣を提案し、新たな市場創出に取り組んでいる。本人は笑っているつもりなのに、周りからはそうみられない（怒って見える）など表情に関する悩みを抱えているアッパーミドル男性に対し、表情筋トレーニングを切り口にしたスキンケア習慣を提案している。
ZFACEのターゲット世代への新習慣の認知拡大･定着化に向けて、表情診断アプリやライザップ監修の表情フェイストレーニング動画の配信、公式LINEアカウントの運用などのコンテンツを充実させ、コミュニケーション戦略を推進している。
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この記事はC&T 2025年3月17日号 52ページ 掲載
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