共同開発コスメ、商品開発もタイパ重視で協働意識
週刊粧業 2025年4月21日号 1ページ
カンタンに言うと
- 双方の強みを掛け合わせて新しい市場や顧客の開拓に挑戦
- マーケットイン型の開発で広がり、連携の形も多様に
生活者ニーズの多様化や市場競争の激化を背景に、社内だけでなく、外部のリソースを活用するオープンイノベーションの機運が高まり、2社以上の複数の企業が共同・連携で化粧品を開発する取り組みが活発になっている。
特に2000年代以降は、国立大学の民営化にともない、大学など研究機関との共同研究・産学連携の取り組みが広がった。
また、2010年代以降は、スマホやSNSの普及とともにキャッシュレス化が進んだことで、購買・行動履歴など顧客データを持つ小売業やプラットフォーマーとの共同開発に取り組む企業も増え、そのスタイルも多様化してきている。
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■特集/共同開発コスメ～商品開発もタイパ重視で協働意識◎伊勢半～ブランド20周年記念した企画として「VT」とコラボしシートマスクを開発◎バスクリン～温泉地との協働取り組みを推進、ユネスコ登録を目指す活動も共に◎クロモンコスメティック～高純度なスッポンコラーゲンの開発ストーリーで広がる共感の輪◎ファンケル～長年の敏感肌研究による処方技術とツルハグループの販売力で人気を獲得◎マツキヨココカラ&a...
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