パルファン・ららぽーと安城店〈愛知・安城市〉、地域に根ざして新たな価値を創出～ドミナント戦略は拡大から育成へ
週刊粧業 2025年6月2日号 5ページ
カンタンに言うと
- 「日本デンマーク」の古称を生かした店内、新たな試みも
- 背中合わせのカウンターを初導入、メンズコスメ「BOW」も出店
- 人づくりに投資し店舗価値向上、7月は東浦店をリニューアル
くわこや（本社＝愛知県）は4月18日、愛知県安城市にグランドオープンした「三井ショッピングパーク ららぽーと安城」1階に、セレクトコスメショップ「パルファン・ららぽーと安城店」（売場面積127坪）をオープンした。
インショップ型で、コーセーブランドが一堂に揃う「コスメテリア」とメンズコスメ専門店「BOW」も展開する。
オープンに先駆けて、同市内に展開するアピタ安城店を閉店し、従来の顧客には移転という位置づけでららぽーと安城店の告知を行ってきたという。
野村和弘社長が「告知の効果はあった」と話すように、既存顧客が多く来店し、新規顧客の獲得がプラスオンされる形でオープン初月は計画を上回って好調に推移した。移転前のアピタ安城店との比較で２倍近い売上で推移している。
同社は、愛知県を中心に静岡・岐阜・三重などにセレクトコスメショップを22店舗展開し、地域に根差した店舗づくりを推進する。
4月にオープンした「パルファン・ららぽーと安城店」は、店舗コンセプトを「日本デンマーク」に設定した。壁面などを利用してデンマークに由来のある花などをデザインし、温かみのある雰囲気を演出する。
野村社長は「安城市は1880年に完成した明治用水の豊かな水に育まれ、農業先進都市として発展した歴史がある」と述べ、コンセプトに込めた想いを語った。
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■特集/新剤型コスメ～マルチ機能の付加価値化に独自性◎カネボウ化粧品～髪のUV防御とスタイリングを両立、色落ちも防ぐ技術を搭載◎ポーラ～チークやハイライトにも使えて薄膜肌を叶えるマルチな4色クッションファンデ◎ナリス化粧品～おむつの吸水ポリマーから着想した日やけ止めクリーム、追加品も発売◎エリザベス～時短で高機能なベースメークを叶えるクッションタイプのコンシーラーを発売◎DearLaura～...
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