資生堂、24時間いつでもどこでも肌快適ケア「エージーデオ24」誕生

2016年2月4日 16時00分

資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにした新デオドラントブランド「エージーデオ24」より、「パウダースプレー h(医薬部外品)」、「デオドラントロールオン(医薬部外品)」をはじめとする全25品目36品種【オープン価格】を2016年2月中旬より発売します。

◆ デオドラントブランド「エージープラス」を刷新、「エージーデオ24」として新たに登場
◆ 高いデオドラント機能と肌ケアに着目したハイブリッド設計
◆ 夏のワキ汗・ニオイのW対策として、「ロールオン」が新登場

<画像>
エージ―デオ242月中旬発売イメージカット
左より、パウダースプレー h、パウダースプレー h(SV)同(FB)同(SW)同(VC)同(BP)、デオドラントロールオン、デオドラントロールオン(SV)同(BP)

開発の背景

「エージ―プラス」は2001年に誕生、香りつきタイプが主流だった当時の制汗剤市場において、高いデオドラント機能で無香料を訴求した「高機能パウダースプレー」という新しいジャンルを切り開き、「デオドラントスプレー売上NO.1※1」ブランドとして幅広いお客さまに支持されてきました。
昨今、時代とともにお客さまが求めるデオドラント機能も変化し、「ニオイ」、「汗」への高い効果とともに、「肌がサラサラすること」、「スキンケア効果がある」といった肌をケアするニーズも高まっています。そこで、今回、「24時間、肌快適ケア」をコンセプトにブランド名を一新、「エージーデオ24」として生まれ変わります。パウダースプレーやボディーシートのほか、ロールオンの新配置など充実した高機能アイテムでいつでもどこでも汗やニオイに悩まされない、快適に過ごせる毎日を提案します。
※1 インテージSRI 制汗剤(パウダースプレー)市場2014年12月~2015年11月Ag+ブランド(累計販売金額)

新製品について

「パウダースプレー h(医薬部外品)」、「フットスプレー h(医薬部外品)」、「デオドラントロールオン(医薬部外品)」、「デオドラントスティックNa(医薬部外品)」は、高密着処方で肌にピタッと密着してニオイ菌を殺菌※2し、汗のニオイや体臭を防ぐとともに、汗対応として汗を抑える汗取りパッド効果、汗をかいても流れ落ちにくい機能を追求しました。さらに肌を快適にケアするスキンケア成分としてヒアルロン酸パウダー(保湿)を配合。アレルギーテスト(一部除く)も実施しています。「デオドラントロールオン(医薬部外品)」は、速乾性が高く、ワキ汗とニオイのダブル対応のロールオンです。ボディーシートアイテムは、気になる汗やニオイのもととなるニオイ菌を拭き消します。
※2 有効成分IPMP(イソプロピルメチルフェノール)配合

プロモーション・販売展開

宣伝広告は、2015年に引き続き、ニオイ鑑定人として、ニオイサイエンティスト「エイヴリー・ギルバート(Avery N.Gilbert)」さんを起用します。2016年3月中旬よりTVCMを中心に展開する予定です。

なお、この度発売する2016年度新製品より、当ブランドの商流を株式会社エフティ資生堂に移し、日用品卸店を通じて販売します。

商品一覧

エージーデオ24
パウダースプレー h
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h  
40g‣180g オープン価格

エージーデオ24
パウダースプレー h(SV)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h(SV) 
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
パウダースプレー h(FB)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h(FB)
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
パウダースプレー h(SW)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h(SW) 
40g・142g  オープン価格 

エージーデオ24
パウダースプレー h(VC)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h(VC) 
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
パウダースプレー h(BP)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 パウダースプレー h(BP) 
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
クールパウダースプレー h
(医薬部外品)
販売名:資生堂 クールパウダースプレー h 
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
フットスプレー h
(医薬部外品)
販売名:資生堂 フットスプレー h 
40g・142g  オープン価格

エージーデオ24
デオドラントロールオン
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントロールオン 
40mL  オープン価格

エージーデオ24
デオドラントロールオン(SV)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントロールオン(SV) 
40mL  オープン価格
                                    
エージーデオ24
デオドラントロールオン(BP)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントロールオン(BP)
40mL  オープン価格

エージーデオ24
デオドラントスティック Na
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントスティック Na 
20g オープン価格

エージーデオ24
デオドラントスティック Na(SV)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントスティック Na(SV) 
20g オープン価格

エージーデオ24
デオドラントスティック Na(BP)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 デオドラントスティック Na(BP) 
20g オープン価格

エージーデオ24
クリアシャワーシート Na ボディーシート
10枚・40枚 オープン価格 

エージーデオ24
クリアシャワーシート Na(SV) 
10枚・40枚 オープン価格

エージーデオ24
クリアシャワーラージシート Na 
12枚 オープン価格

エージーデオ24
クリアシャワーラージシート Na(クール) 
12枚・26枚 オープン価格

エージーデオ24
メンズデオドラントスプレー
(医薬部外品)
販売名:資生堂 メンズデオドラントスプレー 
100g オープン価格 

エージーデオ24
メンズデオドラントスプレー(MA)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 メンズデオドラントスプレー(MA) 
100g オープン価格

エージーデオ24
メンズデオドラントスプレー(CT)
(医薬部外品)
販売名:資生堂 メンズデオドラントスプレー(CT) 
100g オープン価格

エージーデオ24
メンズボディーシート Na 
30枚 オープン価格

エージーデオ24
メンズボディーシート Na(CT) 
30枚 オープン価格

エージーデオ24
エイジデオスプレー
(医薬部外品)
販売名:資生堂 エイジデオスプレー 
135g オープン価格

エージーデオ24
メンズエイジデオスプレー
(医薬部外品)
販売名:資生堂 メンズエイジデオスプレー 
100g オープン価格 

※商品詳細はPDFをご覧ください。

※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。



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