週刊粧業マーケット
2020年04月13日発行 11～13ページ掲載
【週刊粧業】2020年各ブランドのポップアップへの取り組み
プロモーション手法の1つとして、ポップアップストアはアパレル業界や食品業界をはじめ多くの業種で実施されてきた。化粧品業界でも、様々な趣向を凝らしたポップアップストアが開催されている。その体験価値やイベント性、SNSとの親和性などが注目され、ポップアップストアは売上や商品理解の枠組みを超えたコミュニケーションへと発展している。本特集ではポップアップストアを実施したメーカー7社（牛乳石鹼共進社、ホーユー、ウテナ、ACRO、ランクアップ、バルクオム、ストークメディエーション）を対象に、その取り組みや実施後の反響などを伺った。
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