週刊粧業マーケット
2021年11月15日発行 14ページ掲載
【週刊粧業】しまむら、自主企画商品を新手法で拡販し収益アップ
しまむら（鈴木誠社長）はPBやベンダーと共同開発したJB（ジョイントディベロップメントブランド）による自主企画商品の拡大で、商品力の強化に取り組んでいる。主力であるファミリーファッションのしまむら事業の自主企画商品の売上構成比は28.9%に達した。販促面でも従来の特売チラシを縮小し、SNSやインフルエンサー企画によってPB、JBを前面に打ち出すことで、集客アップや収益改善が図られた。
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