週刊粧業マーケット
2023年07月10日発行 3、4～5ページ掲載
【週刊粧業】【消費者アンケート調査】価格動向(2023年)
■コロナ禍を経て新スタイルへ、低価格から中・高価格へシフト
◎低価格帯の購入者が減少傾向、未使用層の増加が懸念材料に
◎未使用層が上昇の一途を辿る、4000円以上が13.6％に
◎3万円以上の購入購入者が0.8P増、ロイヤルユーザーの育成が課題
◎高価格帯購入者が増加傾向、スキンケアのあり方が多様化
◎一時的にユーザーが離反、製品バリエーションが拡大
◎4000円以上の購入率が上昇、外資ブランドの新規獲得が寄与
◎コロナ禍で未使用層が急増、全価格帯で購入率が減少
◎ボリュームゾーンの購入率が減少、僅かながら上位価格帯へシフト
◎ニーズの多様化で市場拡大、ファミリーからパーソナルへ◎
◎ケア意識の高まりで上位価格帯へ、ボリュームゾーンの構成比が減少
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