週刊粧業マーケット
2024年11月18日発行 5ページ掲載
【週刊粧業】2024年・年末大掃除の最新動向
住居用洗剤・洗浄剤は、掃除の時短化や簡便性を訴求した新製品や、既存品に新たな機能を付与した改良品の発売が続いており、市場は拡大傾向にある。2024年は各社、既存品の値上げを進めた影響もあり、23年実績を上回って推移している。物価高の影響がある中、高付加価値品が受け入れられている背景には、コロナ禍生活を経て生活者の清潔・衛生意識が高まったこともある。特に除菌・抗菌タイプは様々な洗剤・洗浄剤に広がっている。
■特集/年末大掃除～機能追加など高付加価値化が進む、時短化メソッドの提案も各社に工夫
◎ライオン～ルックプラスで機能訴求を強化
◎エステー～靴・洗たく槽クリーナーに特化
◎花王～10分からの掃除術で取組意欲を喚起
◎ユニ・チャーム～吸盤フック付きで使い勝手が向上
◎グラフィコ～経済的でタイパなオキシ使いを提案
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