生理用品ブランド「ロリエ」を展開する花王は、今年4月にリニューアル発売した「ロリエ しあわせ素肌」が既存愛用者の併用やスイッチを促し、好調に推移している。
人口減少による生理用品市場の縮小トレンドを受け、同社は「肌ケア」を謳った高付加価値商品「ロリエ エフ しあわせ素肌」を投入し市場の活性化を図ってきたが、近年はスタンダード商品からのスイッチに鈍化傾向がみられた。
そこで、改良を施し、パッケージなどに「肌にいいことめいっぱい」と表記。従来の機能に改良点を加えた12の機能をわかりやすく提示し、スタンダード商品使用者のスイッチを図っている。
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この記事は週刊粧業 2019年9月16日号 8ページ 掲載
■特集／生理用品◎ユニ・チャーム～ショーツ型で新市場を創造、市場全体でプレミアム化促進◎花王～明瞭化した12の機能により高機能品へのスイッチを促すその他掲載企業／小林製薬、大王製紙、コットン・ラボ、インテグロ■花王est、2025年に売上規模約4倍へ～第1弾の高級エイジングケアラインを導入◎商品力・接客力の強化で世界を代表するプレステージブランドへ◎3種類の美容液による3ステップケアを提案■...
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