花王、「melt（メルト）」からスパークリングケアスプレーを発売

粧業日報 2024年5月9日号 6ページ

2024年5月9日 10:00

粧業日報日用品メーカー

カンタンに言うと

髪を手で押さえたときのパチパチはじける美容泡と香りで清涼感を演出

花王は6月8日、ヘアケア事業変革の第1弾ブランド「melt（メルト）」から、髪・頭皮のケア意識が高い層に向けて、入浴後の髪・頭皮に温冷感発想のじゅわ～とはじける美容泡が特長の「スパークリングケアスプレー」（130g、オープン価格）を発売する。

　入浴後の髪と地肌を健やかに保ち、手で押さえたときのパチパチはじける清涼感と香りでリフレッシュ気分を体験することができる。

　みずみずしくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導くヘアケアブランド「melt」は、「モイストシャンプー」「モイストトリートメント」「クリーミーメルトフォーム」「モイストコンディショニングウォーター」を取り揃え、2024年4月に導入された。今後も、休みながら美しく「休息美容」を提案するブランドとして、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚にはたらきかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える提案を強化していく。

　同社は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。「melt」シリーズの発売を通じて、ハイプレミアム市場（1400円以上）における花王ヘアケアの存在感を高めていく。

　「melt」の主要顧客層は、「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズをもち、積極的にセルフケアに取り組む美容関心層で、ヘアケアの「ハイプレミアム」商品を支持する生活者は、髪だけでなく「頭皮」への関心・ケア意識が高い傾向にあり、自宅でも頭皮ケアを取り入れる傾向にある。

　そこで今回、入浴後の髪・頭皮に温冷感発想の「メルトスパークリングケアスプレー」を投入することにした。地肌に密着した美容泡がじゅわ～とはじけ、保湿美容液成分σが髪内部へ浸透。入浴後の髪と地肌を健やかに保つ。手で押さえたときのパチパチはじける頭皮への清涼感と香りにより、気分がリフレッシュ。自宅で手軽に、ヘッドスパのような心地よい体験を楽しめる。