小林製薬のシミ対策スキンケアブランド「ケシミン」から40～50代男性をターゲットに展開する「メンズケシミン」（医薬部外品、全4品）は、2014年の発売から毎年売上を伸ばしており、17年度も主力のクリームを中心にトライアルを獲得したほか、新たに投入した化粧水の詰替用がリピート需要を取り込み、前年比15.9%増と大きく伸長した。
シミケアというニッチなカテゴリーながら男性スキンケア市場で売上4位につけ、存在感を高めている。
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この記事は週刊粧業 2018年6月18日号 9ページ 掲載
■特集／男性化粧品◎マンダム～テクニック動画により使用を喚起、コミュニケーション戦略で市場牽引◎花王～「身だしなみ」「育毛」軸に積極展開、用途と世代分けた商流で牽引役に◎資生堂～啓蒙活動への注力で競合に差異化、4月より企業向けセミナーを実施◎ライオン～「Ban汗ブロック」から男性用登場、制汗剤市場のさらなる拡大めざす◎大塚製薬～「ウル・オス」の濃密泡洗顔料が好評、泡のクッションでゴシゴシ洗い...
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