コーセー、「エスプリークプレシャス」から春夏向けファンデーション

　コーセーは2011年2月16日、トータルブランド「エスプリークプレシャス」から、時間が経ってもくずれにくく、美しい仕上がりが長時間続くファンデーションなど、春夏に向けたベースメークアップの新製品4品目10品種（ノープリントプライス）を発売する。

　春夏は気温の上昇に伴い、肌のテカリや化粧くずれ、毛穴の開きなどが気になる季節であり、20代後半から30代前半女性を対象に「春夏のファンデーションに求める要素」を調査したところ、1位に「化粧くずれしにくい」、2位に「毛穴のカバー力」を求めるという結果になった。

　この要望に応えるため「エスプリークプレシャス」では、“くずれにくく美しい仕上がりが長時間続く”ことを目指し、新たなファンデーションを開発した。

　代表商品「スーパーラスティングパクトＵＶ」（全7色各2800円、ＳＰＦ22・ＰＡ++、ケース1000円）は、ふんわりと毛穴を隠し、化粧くずれしにくい春夏向けファンデーション。今回、余分な皮脂を吸収する球状粉体「ポアコントロールパウダー」と、毛穴をカバーする板状粉体「ポアコルセットパウダー」、これまでファンデーションに使用していた粉体の5～6倍の大きさでありながら1／10の軽さの球状粉体「エアインパウダー」などを組み合わせた。

　肌にのばすと「ポアコルセットパウダー」が肌に張り付くようにフィットし、毛穴周りをカバー、「エアインパウダー」が上層部にふんわり浮き上がるように広がるため、時間が経って皮脂分泌が活発になっても、上層部の「エアインパウダー」までは影響を受けにくく、肌表面はサラリとしたまま持続するという。

　その他、ファンデーションのつき・持ちを高める化粧下地「スーパーラスティングベースＵＶ」（30ｇ2800円、ＳＰＦ30・ＰＡ+++）、肌色の赤みを隠すコンシーラー効果も持たせた部分用化粧下地「スーパーマットベールＵＶ」（11ｇ2200円、ＳＰＦ15・ＰＡ+）も合わせて発売する。

　プロモーションでは引き続き歌手の倉木麻衣を起用し、「最強ラスティング」のキャッチコピーで店頭接点を中心に、ＴＶＣＭ、雑誌広告、Ｗｅｂで情報発信していく。