ライオンは、日本初の吸着保湿処方で保湿成分が洗い流されないボディソープ「hadakaraボディソープ」を9月28日より発売し、ディーン・フジオカと中谷美紀を起用した新CMの放映を開始している。
同製品は発売から1週間で、同社の9～12月の出荷計画をすでに達成し、さらに、SNSでの「hadakara」についての投稿数は7000件を超えている。ヘルス&ホームケア事業本部ビューティケア事業部の横手莉加氏は、「発売時の盛り上げに成功した」と語る。
同社では、プロモーション活動の一環として、10月17日～30日の期間中、新宿駅メトロプロムナードにて「hadakaraツーショットフォトブース」を公開。等身大のディーンさんと手をつないでいるような写真やソファで一緒に座っているような写真が撮影できるスポット「吸着フォトブース」で女性の心をうるおし、製品の特徴となっている「吸着保湿テクノロジー」をアピールした。
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この記事は粧業日報 2016年11月15日号 4ページ 掲載
■2016年1～9月の化粧品輸入額、前年比1.3%減の1736億2000万円～メーク・頭髪用は堅調も、スキンケア・香水のマイナスカバーできず■エキップ「RMK」、2017年春夏新色と今後の方向性を発表■ライオン、hadakara発売に合わせ新宿にフォトブースを設置～吸着フォトブースで女性の心をうるおし、製品特長をアピール■IPSコスメティックス、特商法違反で業務停止命令3カ月
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