第36回 女性が化粧品を使う理由は万国共通
【週刊粧業2017年2月16日号6面にて掲載】
女性は美しくなるために化粧品を使います。
では、なぜ女性は美しくなりたいのでしょうか？ 今回のコラムでは、この心理について考えてみたいと思います。
まず1つ目は、好きな異性から愛されたいという心理です。
女性は好きな相手に「綺麗だね」と言われると無条件に嬉しく、その心をつかむために美を磨きます。これは、恐らく理屈よりも本能的なものが原因しており、生きるために自分を守ってくれる強い雄を探す動物の習性が少なからず残っているからではないかと思います。
2つ目は、同性と良好な関係を築くにも綺麗な方が得だからです。
美しい花や、艶やかな色彩の衣服など、時代を問わず多くの女性の心をとらえてきたものは、どれも美しいという共通項があります。女性には、美しい物に惹かれる性質があるため、同じく美しい女性に対しても好感を抱きやすいのです。デートよりも女子会の方が気合が入る、という女性も多いようですが、これもこの心理が影響していると思うとうなずけます。
沖野真紀
中国女性市場専門調査会社 （株）ブルームス代表取締役
定性調査に特化したインサイトマーケティングを得意とする。また、日本とアジアのメディアで美容通としても活躍中。その知見と現地調査でアジア女性の美容ニーズの分析に努めている。
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