2012年男性化粧品市場規模、前年比1.3％増の1008億円｜富士経済調査

－2012年見込－
◆メンズコスメティックス　　　　1,008億円（前年比1.3％増）
　～節電対策需要が続き、フェイスケア・ボディケアが牽引～
◆メンズフェイスケア　　　　　　　 208億円（前年比6.7％増）
　～美白、アンチエイジングなど付加価値を訴求した商品の投入続く～

　富士経済は、2012年2月から6分野38品目の化粧品の国内市場について、3回に分けて調査を行っている。その第2回目の調査報告書ではメンズコスメティックス6品目、ヘアケア・ヘアメーク7品目の国内市場動向を調査分析した。なお、第1回目でスキンケア、フレグランスの市場調査結果を発表しており、第3回目にはメークアップとボディケアの市場調査結果を発表する。

＜調査結果の概要＞

１．メンズコスメティックス市場
　2011年　　　　　2012年見込　　　前年比
　995億円　　　　 1,008億円　　　　101.3％

　メンズコスメティックスは、男性用のシャンプー・リンス、ヘアスタイリング剤、スカルプケア、シェービング料、フェイスケア、ボディケアの6品目を対象としている。

　2011年のメンズコスメティックス（男性化粧品）市場は、節電に伴う暑さ対策の一環として、顔拭きシートや清涼感を得られるボディローションの需要が伸び、フェイスケアとボディケアが拡大した。

　しかし、市場の半数を占めるスタイリング剤とスカルプケア（育毛剤や育毛トニックなど）の需要低迷と、2010年頃まで市場を牽引してきたシャンプー・リンスの需要も落ち着いてきたことから、2011年の市場（規模）は前年比1.3％減の995億円と1000億円を割り込んだ。

　2012年は、昨年同様夏季に節電対策需要が見込まれ、清涼感やニオイケア、汗や汚れの洗浄効果を訴求した商品の発売が予定されており、市場は引き続きフェイスケアとボディケアが牽引する形で拡大し、前年比1.3％増の1008億円が見込まれる。

◆メンズフェイスケア【メンズコスメティックス】
　　　　　　　　　　　　　　　　　　2011年　　2012年見込　　 前年比
　メンズフェイスケア　　　　　195億円　　　208億円　　　 106.7％
　顔拭きシート　　　　　　　　　 86億円　　　　97億円　　　 112.8％
　※顔拭きシートはメンズフェイスケアの内数。

　メンズフェイスケアは、洗顔料、化粧水や乳液などの整肌料、顔拭きシートなどを対象とする。2011年のメンズフェイスケア市場は前年比4.3％増の195億円となった。2012年は前年比6.7％増の208億円が見込まれる。2010年、2011年と暑さ対策や節電対策の一環として顔拭き用シートの需要が拡大した。2012年も需要は拡大すると見られ3年連続2ケタ増が見込まれる。

　洗顔料は10代を中心に清潔志向やニキビケアを目的にスキンケアの必須アイテムとなっており、市場は安定している。化粧水などの整肌料の使用は限定的であるが、商品認知の向上とスキンケア意識の高い男性の増加により市場が拡大しており、「オキシー」（ロート製薬）の美白訴求や30代以上向けのエイジングケア訴求など、高機能化が進んでいる。

　洗顔料の使用をはじめとしてフェイスケアを行う世代も10代～30代と幅広くなりつつある。世代別にニーズの掘り起こしが進められており、単に汚れを落とし清潔にするだけでなく、エイジングケアや美白など、付加価値を訴求した商品投入が活発に行われ、市場の活性化が進んでいる。

◆メンズボディケア【メンズコスメティックス】
　　　2011年　　　2012年見込　　　前年比
　　　 44億円　　　　55億円　　　　  125.0％

　メンズボディケアは、ボディシャンプー、ボディクリーム・ローション、UVケアなどを対象とする。

　ボディケア市場は、2008年頃までは30億円程度の規模であったが、2010～2011年にかけて「ウル・オス」（大塚製薬）、「AXE」（ユニリーバ・ジャパン）などのブランドからボディシャンプーの投入／追加が相次ぎ市場が活性化した。

　2012年は市場は前年比25.0％増の55億円と、3年連続2ケタ増が見込まれる。2011年は節電の影響によりデオドラント効果や清涼感を訴求したアイテムが需要を獲得した。

　2012年も需要が続くと見られ、各メーカーは夏季向けに清涼感を高めたボディローションやデオドラント効果を付加したボディシャンプーなどの新商品投入を活発化させている。

　なお、メンズボディケア市場はボディシャンプー、ボディクリーム・ローションで8割程度を占めるが、UVケアにおいてもメンズ向け専用アイテムが投入されるなど、品目の広がりも見受けられ、今後の拡大が期待される。