ライオンは、「プラスイオン抗菌成分」の配合と、菌の栄養となるタンパク汚れをしっかり落とす確かな洗浄力で、洗うたびに衣料の抗菌力が高まり、衣料に付いた菌の増殖とニオイの発生を防ぐ、超コンパクト衣料用液体洗剤「トップ HYGIA（ハイジア）」（本体450ｇ、つめかえ用360ｇ、オープン価格）を2012年7月18日から全国で発売している。
同社によると、洗剤に対する生活者の意識・行動は「清潔を求める層」（35％）、「安心を求める層」（32％）、「楽しみを求める層」（33％）の大きく3つに大別されるという。
これまで同社では、超コンパクト洗剤分野において、「清潔を求める層」には高洗浄力を訴求する「トップNANOX」、「楽しみを求める層」には心地よい香りの持続を訴求する「超コンパクト香りつづくトップplus」で対応してきた。
今回、「安心を求める層」に向けて、衣類の菌の増殖やニオイの発生を防ぐ「トップHYGIA」を投入することにより、生活者の洗剤に対するニーズを超コンパクト洗剤で対応し、洗剤の価値占有を図っていく。
同社では、2012年に粉末35％、液体レギュラー35％、超コンパクト液体25％というカテゴリー構成が、2015年には粉末30％、液体レギュラー15％、超コンパクト液体50％になると予測している。
今回のトップHYGIAを加えたフォーメーションにより、超コンパクト洗剤市場で№1のシェアを獲得し、その構成比が拡大することにより、洗剤市場全体の中でも主導権を握りたい考えだ。
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この記事は粧業日報 掲載
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