花王は、新たに「髪の生きる力を、人の生きる力へ」を事業ビジョンとして掲げ、ヘアケア事業の変革を開始している。
事業変革の第一弾として、4月20日、新ヘアケアブランド「melt（メルト）」を発売した。近年、社会情勢や環境変化、デジタル社会における情報過多などが背景となり、自分自身を大切にするセルフケアが重要視されている。「melt」は、「休みながら美しく休息美容」というブランドコンセプトのもと、音・泡・感触・香りで様々な感覚に働きかけることで、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える新たな提案をしていく。
「メルト モイストシャンプー」と「メルト モイストトリートメント」は、髪表面と内側を同時に補修するハイブリッドリペア処方の採用により、みずみずしくやわらかくとろけるようなツヤ髪へと導く。
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この記事は週刊粧業 2024年5月13日号 6ページ 掲載
■特集／ヘアケア～新価値提案に注目集まる◎花王～ヘアケア事業の変革をスタート、休息美容を提案する新製品を発売◎ライオン～口コミサイトで注目を集め20～40代の新客獲得が好調◎コーセーコスメポート～長く愛されるブランドを目指しニーズに即した商品・提案に注力その他掲載企業／クラシエ、P&G、I-ne■アルビオン、ロングセラー化粧水「スキコン」、100周年を見据えた新たな挑戦◎周年施策で接...
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