第20回右脳的なコンセプトの○○ - 化粧品業界人必読！週刊粧業オンライン

TOP > 連載コラム > 第20回右脳的なコンセプトの○○

化粧品コンサルタントが教えます最新・ヒットの法則

【週刊粧業2015年7月27日号6面にて掲載】

　夏になると、難しい皮膚理論といった左脳的なコンセプトの商品よりも、すぐに気持ちよさがイメージできるような右脳的なコンセプトの商品が増えてきます。暑くて脳が働かなくなりますから、ヒットを狙うためには、「感覚的にこれ使いたい！」と思ってもらえることの方が重要になってくるのです。

　そのいちばんのポイントは「気持ちよさをいかに想像させるか？」ということです。今回は、そんな右脳コンセプトの商品を3つピックアップします。

まずは「アユーララボラトリーズアユーラ薄荷香草湯」（25g 190円、 25g×10包、1800円、5月23日発売）です。薄荷と檸檬から生まれたみずみずしく爽やかな香りのブルーの入浴料……、と聞いただけで一瞬で香りや色のイメージが思い浮かびます。でも、イメージだけではないのがさすがアユーラです。

　暑くても汗をかきにくく、熱が体に溜まる「熱ごもり」と、冷たい飲食で胃腸機能の低下を招く「内冷え」をケアするというのがこの入浴剤のコンセプトです。薄荷と檸檬の香りに、アクアブルー色なんてまるでキャンディのようなカワイイ入浴剤に、東洋医学的なバックグラウンドがしっかり用意されているので、単なる一発屋に終わらず、リピート買いにも繋がりそうです。

この記事は会員限定です。週刊粧業WEB（無料）にご登録頂くと、続きをご覧いただけます。

この記事のお問い合わせはこちら

執筆者：廣瀬知砂子女性潮流研究所所長 / 商品企画コンサルタント

実践をモットーとする化粧品コンサルタント現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。

http://www.beautybrain.co.jp/

化粧品コンサルタントが教えます最新・ヒットの法則

2022.10.12: 第87回スピリチュアルの××
2022.10.12: 第86回透明感の××
2022.10.12: 第85回ラグジュアリーブランドのベースメーク戦略
2022.10.12: 第84回新感覚のメイク技術
2022.10.12: 第83回ヒットをつくる人材育成
2021.11.12: 第82回香り市場の変化
2021.09.24: 第81回化粧品業界の人材育成
2021.07.20: 第80回フェムテックと化粧品
2021.06.14: 第79回透明感を×××
2021.05.10: 第78回マスク時代の新インサイト
2021.03.30: 第77回常識のアップデート
2021.03.02: 第76回やめる××
2021.02.01: 第75回トレンド分析で気をつけること
2020.12.02: 第74回 SDGsの××
2020.10.27: 第73回目力の●●
2020.10.06: 第72回 withマスクの美容市場
2020.07.22: 第71回美白の差別問題
2020.06.15: 第70回コロナ禍の化粧品市場
2020.06.11: 第69回成分マニアの◯◯
2020.06.11: 第68回エイジングの◯◯
2020.06.11: 第67回 ◯◯な手があったか！
2019.11.21: 第66回 100歳の○○
2019.11.21: 第65回ブランディングで大切なこと
2019.11.21: 第64回サブスクリプションの○○○○○
2019.11.20: 第63回使いかけの○○○
2019.11.20: 第62回 ○○な言葉
2019.11.20: 第61回メークと○○○○○○の関係
2019.11.20: 第60回ジャンル違いネーミングの○○
2019.11.20: 第59回和コンセプトの○○
2019.11.20: 第58回モテる○○
2019.11.20: 第57回刺激的な○○
2019.11.20: 第56回 ○○顔が流行中
2019.11.20: 第55回シニアの○○ヘア
2019.11.20: 第54回ブランドの○○
2019.11.20: 第53回中年世代に共感される○○
2019.11.20: 第52回プチプラの○○○
2019.11.20: 第51回 ○○な美白市場
2019.11.20: 第50回カテゴリー再開発の○○
2019.11.20: 第49回花粉対策の○○
2019.11.20: 第48回ブランドの○○
2019.11.20: 第47回アンチエイジング意識の変化
2019.11.20: 第46回「インスタ売れ」と「ロイヤル売れ」
2019.11.20: 第45回古くて新しいアンチエイジングの考え方
2019.11.20: 第44回寝たままメークの○○
2019.11.20: 第43回温度の○○
2019.11.20: 第42回ロングセラーブランドの○○問題
2019.11.20: 第41回今っぽい○○
2019.11.20: 第40回「上半身」「下半身」専用の○○
2019.11.20: 第39回ネーミング技の○○
2019.11.20: 第38回マーケットイン発想の○○
2019.11.20: 第37回「素肌っぽさ」と「メリハリ陰影」の○○
2019.11.20: 第36回睡眠中の○○
2019.11.20: 第35回オイルリッチの○○
2019.11.20: 第34回ブランドの○○
2019.11.20: 第33回左脳と右脳の○○
2019.11.20: 第32回 ○○なクレンジング
2019.11.20: 第31回面白いヘアスプレー
2019.11.20: 第30回こんな肌になる○○
2019.11.20: 第29回開運の○○
2019.11.20: 第28回新しいアイテム+古くからの使用方法
2019.11.20: 第27回新型サイエンスの○○
2019.11.20: 第26回季節を意識した○○
2019.11.20: 第25回ギフトユースの○○
2019.11.19: 第24回 ○○専用の化粧品
2019.11.19: 第23回バーム状の○○
2019.11.19: 第22回生まれた時から美人に見える○○
2019.11.19: 第20回右脳的なコンセプトの○○
2019.11.19: 第21回夏の○○
2019.11.19: 第19回次なる一手の○○
2019.11.19: 第18回新しい洗顔の○○
2019.11.19: 第17回最新テクノロジーの○○
2019.11.19: 第16回印象をつくる○○
2019.11.19: 第15回子供のような○○
2019.11.19: 第14回楽しさ最優先のエンタメ系コスメ
2019.11.18: 第13回直球ネーミングVS乙女ゴコロネーミング
2019.11.18: 第12回トレンドから生まれた○○
2017.01.27: 第11回 ○○みたいな日用品
2016.09.07: 第10回新しいアプローチの○○
2016.04.26: 第9回夏にうれしい○○なスキンケア
2016.01.06: 第8回流行りモノをひとひねりした○○
2015.10.07: 第7回インパクトのある日やけ止め
2015.06.18: 第6回悪いものを排除する○○
2015.03.23: 第5回新しいカテゴリーの○○
2015.02.10: 第4回季節密着型の○○
2014.11.10: 第3回新しい"顔"用の○○
2014.08.26: 第2回貼る○○
2014.07.10: 第1回 ××しながら○○できる商品

化粧品通販ビジネス実践講座

執筆者：船生千紗子

（株）通販総研化粧品専門コンサルタント

Img cat14

激変するコスメマーケット

執筆者：鯉渕登志子

（株）フォー・レディー代表取締役

Img cat2

中国クチコミ分析で探る「美」のツボ

執筆者：森下智史

株式会社トレンドExpress 「中国トレンドExpress」編集長

%e6%a3%ae%e4%b8%8b%e6%99%ba%e5%8f%b2

化粧品のリテラシー

執筆者：島田邦男

琉球ボーテ（株）代表取締役

Img cat10

化粧品コンサルタントが教えます最新・ヒットの法則

執筆者：廣瀬知砂子

女性潮流研究所所長 / 商品企画コンサルタント

Hirose face

今日から試せる！ PR&販促講座

執筆者：松下令子

美容専門PR・販促支援会社（株）DSプロモーション代表取締役

Matsushita face

化粧品トレンドを読み解くキーワード

執筆者：松本竜馬

TPCマーケティングリサーチ（株）マーケティングマネージャー

Img cat21

矢野経済研究所アジア美容マーケットニュース

執筆者：浅井潤司

（株）矢野経済研究所主席研究員

Img cat9

矢野経済研究所中国美容マーケットニュース

執筆者：浅井潤司

（株）矢野経済研究所主席研究員

Img cat9

アットコスメクチコミトレンド

執筆者：山田メユミ

株式会社アイスタイル取締役 CQO / コーポレート領域管掌

Img cat1

榎戸淳一のエステサロン経営地域一番店への道

執筆者：榎戸淳一

株式会社ES-ROOTS代表取締役社長、一般社団法人エステティックグランプリ元理事長

Img cat3 1

『女心』攻略データベース

執筆者：中村浩子

（株）ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長

Img cat

アジア美容リアルレポート

執筆者：沖野真紀

中国女性市場専門調査会社（株）ブルームス代表取締役

Img cat11

中国美容リアルレポート

執筆者：沖野真紀

中国女性市場専門調査会社（株）ブルームス代表取締役

Img cat11

化粧品・日用品業界の商標・ブランド戦略相談室

執筆者：髙橋伸也

フルブルーム国際商標事務所所長弁理士

Img cat20

流通記者50年「経営トップとの交流の中で」

執筆者：加藤英夫

週刊粧業顧問（週刊粧業流通ジャーナル前会長）

Img cat27

新日本有限責任監査法人公認会計士から見た化粧品・トイレタリー業界

執筆者：田中計士

新日本有限責任監査法人シニアマネージャー

Img cat7

新日本有限責任監査法人不正事例に学べ！

執筆者：田中計士

新日本有限責任監査法人　シニアマネージャー

Img cat7

創業原点を未来へ託す

執筆者：川原慎也

（株）船井総合研究所東京経営支援本部部長グループマネージャー

Img cat8

Eコマースに見る中国化粧品マーケットの今

執筆者：斉晶岩（サイショウガン）

LAFASO JAPAN 代表取締役社長

Img cat13

韓国ビューティーマーケット最前線

執筆者：吉田武史

吉田法務事務所代表、日本薬事法務学会理事長

Img cat4

消費動向から斬り込むマーケティング戦略

執筆者：大神賢一郎

産業能率大学総合研究所主席研究員

Img cat6

消費者視点の「買われ方・選ばれ方」

執筆者：野澤太郎

（株）ネオマーケティングビューティ＆ライフチームマネージャー

%e3%83%8d%e3%82%aa%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0

SNSで売上拡大コスメ業界の新販促手法

執筆者：岡崎佑紀

（株）ホットリンクソーシャルメディア事業本部コンサルティング部

Img cat26

定期購読はこちら

週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい！今回だけ欲しい！そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。

週刊粧業マーケットへ

化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。

くわしくはこちら

マーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。Power PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。

毎年、週刊粧業が行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。>
有料（1コンテンツ CD-Rom）
50,000円(税込、送料込)～
※Windows版のみ

ネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。

全国のドラッグストア、スーパーマーケットの
ID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。

レシートシェアランキングカテゴリ

アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。

第54回先発ではなく洗髪

【C&T2023年4月号6面にて掲載】はじめに　洗浄剤において、石鹸に次いで馴染み深い...

連載コラムページへ

化粧品業界化粧品市場の業界&市場動向なら化粧品業界紙週刊粧業

週刊粧業（新聞）は1953年6月に創刊、毎週月曜日に発行しています。
化粧品、日用品（トイレタリー製品・石鹸洗剤・歯磨き等）、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした
生産・流通産業界の総合専門情報紙として、関連業界の健全な発展と消費者の生活向上に資する最新情報を提供しております。
制度品・海外品・一般品・通販・訪販の各企業の最新動向を万遍なく紹介しております。
化粧品・日用品業界のデータが豊富で、欧州で進められている化学物質規制「リーチ」の現状や、広告表示規制の現状、流行の新素材など化粧品を扱う業界人ならば必須と思われる内容についても詳しく、わかりやすくお伝えしております。