カネボウ化粧品は中国の現地生産ブランド「ＡＱＵＡ ＬＵＮＡＳＨ」（アクアルナッシュ）を2011年9月11日に発売し、これを機に化粧品専門店流通に本格的に参入する。
「ＬＵＮＡＳＨ」とはＬＵＮＡとＳＨＩＮＥを合わせた造語で、「みずみずしくうるおい、月光のように輝く美しい肌」を意味する。化粧品の入り口層である20代の女性をターゲットに、100元前後を中心とする中価格帯での展開をはかる。
第1弾として、主軸となる「ディープアクティブ」（10品目14品種）をはじめ、より求めやすい価格帯の「ディープモイスト」（同）や、ベースメーク（4品目14品種）、化粧雑貨（4品目4品種）も導入し、幅広い層を取り込む。
販売にあたり、中国で20万店（同社調べ）にまで拡大した化粧品専門店への展開を本格化する。まずは成都や西安といった内陸部の約700店舗の専門店と、約350店舗の百貨店で展開し、2012年には1000店規模まで拡大していく。
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