資生堂は2012年5月21日、「マジョリカ マジョルカ」より、夏らしい明るくクリアでカラフルポップなメークアップを演出するアイテム(全7品目11品種、380円~1300円)を発売する。
2012年夏のテーマは、“Psychedelicious(サイケデリシャス)~渦巻く色よ、クラクラさせて!~”。見るものの目を奪うほど凄長・極太・超ふさふさ仕上げのマスカラ「ラッシュキング」にブラウンを追加。フル盛りインパクトまつげでもポップでキュートな目もとに演出する。
水玉・渦巻き・チェックにシマシマ、キャンディーみたいなネオンカラーのカラフルポップなデザインで、女の子の変身願望を叶える。
今回のプロモーションでは、若い女の子の間で人気の筆記具、三菱鉛筆「スタイルフィット」とコラボレーションし、「マジョリカ マジョルカ」のデザインイメージをモチーフにしたボールペン「スタイルフィット マジョリカ マジョルカ」を三菱鉛筆より発売し、ブランドのイメージを“化粧品”と“筆記具”という異なるカテゴリーから発信することで、若い女の子の注目度を一層高める。
「マジョリカ マジョルカ」のイメージモデルである琉花を、「スタイルフィット」でも起用し、それぞれの店頭販促物でのイメージを連動させ、この夏のテーマである“サイケデリシャス”な世界を訴求したプロモーションを行う。
ラッシュキング マスカラ(新1色6g1200円)▽ブロー&ラッシュ カラーリスト アイブロー・マスカラ(2色各4.5g950円)▽クリームペンシルライナー(1色1.4g850円)▽パフ・デ・チーク(新2色各7g1300円)▽ハニーポンプグロスNEO(数量限定品、2色各6.5g480円)▽アーティスティックネールズ(スピーディー&グロッシー)(数量限定品、2色各4.5mL・380円)▽ポッピングシャワーパウダー(数量限定品、1種28g1300円)
※【週刊粧業】資生堂、Webを活用した新ビジネスモデルを発表はコチラ
※【週刊粧業】2012年資生堂高森竜臣常務新春インタビューはコチラ
※【週刊粧業】資生堂、新サイトBeauty&Co.を発表はコチラ
※【C&T】2012年1月号資生堂の中国戦略を図解はコチラ
この記事は粧業日報 掲載
■訪販化粧品~熱波吹き荒れた夏商戦を総括~今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、CRCフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化~健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツHDとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
バラ売り
【週刊粧業】2025年化粧品・日用品業界トップの年頭メッセージ
バラ売り
【週刊粧業】2023年度国内化粧品売上高上位30社
バラ売り
【週刊粧業】2024年週刊粧業選定・化粧品日用品業界10大ニュース
バラ売り
【週刊粧業】サプライヤー(OEM/原料/容器)18社・2025年新春トップインタビュー
バラ売り
【週刊粧業】2024年化粧品業界 基礎データ
バラ売り
【週刊粧業】2025年化粧品・日用品業界トップの年頭メッセージ
バラ売り
【週刊粧業】2025年 資生堂 藤原 憲太郎社長 新春インタビュー
バラ売り
【週刊粧業】2025年 コーセー 小林一俊社長 新春インタビュー
紙面を探す
紙面を探す
レポートを探す
無料でダウンロード
カタログを探す
無料で見る
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊/年4回
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊/毎週月曜日発行
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。