花王は、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強い「Z世代男子」に向けた化粧品ブランド「UNLICS」を展開している。
「HUNGRY FOR BEAUTY（欲望のままに美しく）」をブランドスローガンに掲げ、スキンケアからメークアップまで幅広くラインナップしている。
同ブランドでは、キメ細かで透明感がありクールな印象の肌として「繊冷肌」を目指し、「浄」「柔」「潤」「満」「魅」という独自の5つのステップを提案している。
昨年2月には、「浄」にあたるステップとして、UNLICSのラインアップに初となる洗顔料「メルティクラッシュウォッシュ」を追加した。
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この記事は週刊粧業 2024年5月20日号 6ページ 掲載
■特集／男性化粧品・育毛剤～外出機会増加で好調に推移◎マンダム～男性デオドラント市場に新風、根本防臭する高機能ラインを発売◎花王～Z世代男子向けのブランドから男性の肌に合わせた洗顔料を発売◎バスクリン～薄毛の悩みに応えて発売、30周年インセントに機能性タイプを追加その他掲載企業／マツキヨココカラ&カンパニー、アデランス、加美乃素本舗、エムボックス■ポーラ、B.A メーク オンライン新...
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