花王は2012年9月22日、自宅で簡単に染められる泡タイプの白髪染め「ブローネ 泡カラー」を改良発売する。手でもみこむことで粘度の高い“濃密泡”となり、気になる生えぎわにたっぷりとつけることができ、より深く染まる。
発売のねらい
女性が白髪を染める頻度は、白髪の量が増加する40歳以降から高まり、自宅で染める機会も増えてくる。（同社調べ）
同社が行った自宅で白髪を染めたことのある人への調査では、白髪が気になる部分として、「顔のまわりの生えぎわ」や「分け目」が約7割となった。このような気になる部分をしっかりと染めるためには、カラー剤をたっぷりとつけることが大切だ。
今回改良発売する「ブローネ 泡カラー」は、手でもみこむことで粘度の高い“濃密泡”となり、気になる生えぎわなどに、泡をたっぷりとのせるようにつけることができ、より深く染まる。同時に、ツンとするにおいを抑える新処方により、快適に使用できるようになった。
泡を髪につけて、手でもみこむことで、染めにくい根元や髪の内側に泡が行きわたり、つぶれにくい泡が髪に密着して簡単にムラなく染めることができる機能はそのまま、うるおい成分も従来どおり配合し、指どおりなめらかに、しっとりとした質感に仕上がる。
商品名／内容量／価格
ブローネ 泡カラー（全12色）【医薬部外品】
1液32ml＋2液48ml ヘアトリートメント8g
※メーカー希望小売価格は設定していない。
発売日／地域
2012年9月22日／全国
商品特長
●粘度の高い新しい“濃密泡”で、生えぎわ・根元まで深く染まる
脂肪酸（泡安定剤）配合により、もみこむことで気泡が密集したクリーミィーな“濃密泡”に変化する。
濃密泡は、粘弾性が従来の約1.5倍となり、気になる生えぎわにたっぷりとのせるようにつけられ、放置中も垂れずにとどまる。
●ツンとしたにおいをおさえた処方。
●白髪がきれいになじむ新色、5P「ダークピュアブラウン」を含め、全12色の色揃え。
・ロイヤルゼリーエキス配合（うるおい成分）
・アフターカラーヘアパック（ヘアトリートメント）つき
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この記事は粧業日報 掲載
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