【日用品アンケート調査】20代・30代女性が求める次世代のヘアカラー

4割が「いつも美容室を利用」も
4人に1人が家庭用未経験者

　ヘアカラーの使用状況については、「いつも美容室を使用している」が39.8％と最も多かった。家庭用ヘアカラーについては「使用している」（15.3％）という愛用者と、「以前使用したことがあるが、現在は使用していない」（14.1％）という離脱者が、ほぼ同率となった。また「家庭用と美容室を併用している」は7.3％にとどまった。

　一方、23.5％が「使用したことはない」と答え、新規ユーザーの獲得による市場拡大の余地を残している。また近年、消費者の髪のケア意識向上とともに、髪をケアしながら白髪を徐々に染めていくヘアカラートリートメントの需要が拡大傾向にあり、離脱者の再取り込み商材としての成長にも期待したいところだ。（記事全文・アンケート詳細はこちら）

【その他のアンケート記事】
◎購買単価は微増、色の染まりに対し不満拡大
◎低価格化の傾向が強まり800円以下の購入意向が8割
◎9割以上がドラッグで購入、ターゲットは団塊ジュニア層へ

【質問項目・ヘアカラー】

１）現在のヘアカラー類の使用状況をお知らせください。
ａ．家庭用ヘアカラー剤を使用している　ｂ．いつも美容室を利用している　ｃ．家庭用ヘアカラー剤と美容室を併用している　ｄ．家庭用ヘアカラー剤を以前使用したことがあるが、現在は使用していない　ｅ．使用したことはない

２）最近使用したヘアカラー剤をお知らせください。
メーカー名（　　　　　　　　　）ブランド名（　　　　　　　　　　）価格（約　　　　　　　　円）

３）最近使用したヘアカラー剤のタイプをお知らせください。
ａ．ヘアカラー　ｂ．ヘアマニキュア　ｃ．ブリーチ　ｄ．ブリーチ＆カラー　ｅ．カラーシャンプー＆リンス　ｆ．その他

４）最近使用したヘアカラー剤に対する不満をお知らせください。
ａ．きれいに染まらない　ｂ．イメージ通りの色にならない　ｃ．髪が傷む　ｄ．色持ちが悪い　ｅ．ニオイがいや　ｆ．肌や衣服に染着する　ｇ．周囲が汚れる　ｈ．準備が面倒　ｉ．時間がかかる　ｊ．一人での作業は難しい　ｋ．その他

５）ヘアカラー剤について今後、購入したい価格帯をお知らせください。
ａ．500円以下　ｂ．501～800円　ｄ．801～1,000円　ｅ．1,001～1,500円　ｆ．1,501～2,000円　ｇ．2,001円以上

６）ヘアカラー剤について今後、購入したい店舗または方法をお知らせください。
ａ．ドラッグストア　ｂ．スーパー　ｃ．化粧品専門店　ｄ．バラエティストア　ｅ．ディスカウントストア　ｆ．美容室　ｇ．百貨店　ｈ．訪問販売　ｉ．通信販売　ｊ．その他

７）あなたにとって“理想のヘアカラー剤”とは？
（具体的に　　　　　　　　　　　　　　　）

【調査概要】
・調査実施：㈱週刊粧業
・調査コーディネート：㈱ソフィアリンクス
・調査協力：㈱クロス・マーケティング
・調査手法：インターネット調査
・サンプル抽出方法：㈱クロス・マーケティングが保有するネットモニタからランダムに抽出
・対象エリア：全国
・調査対象者：20～39歳の女性
・対象者割付：20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳：各103サンプル　計412サンプル

【消費者アンケート調査】ヘアカラーの使用状況(2013年)はこちら