ライオンは2021年9月、保湿成分が洗い流されないボディソープブランド「hadakara（ハダカラ）」の「泡で出てくるタイプ」を、「洗浄中に泡が増え続ける」組成へ改良した。また「同 薬用デオドラントボディソープ（医薬部外品）」を加えるなど機能・仕上がり別でラインナップを拡充し、泡タイプの通年使用を喚起している。
同社は2016年、独自の吸着保湿テクノロジーで保湿成分が洗い流されないボディソープ「ハダカラ」の「液体タイプ」を発売した。18年に「同 泡で出てくるタイプ」を投入すると、コロナ禍において「より良いお家時間を過ごしたい」といった需要から「保湿」や「泡タイプ」へのニーズが高まり、シェアを拡大してきた。
伸長する泡タイプ内の市場シェア№1を掲げ、今期は「泡タイプ化の推進」に注力。その一環として昨秋、洗浄中に濃密泡がもこもこ増え続け、手・タオル洗いの双方に対応する新「泡で出てくるタイプ」を発売した。
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この記事は週刊粧業 2022年1月31日号 7ページ 掲載
■特集／ボディソープ◎花王～「まさつレス」洗いのビオレｕザボディにカサつきがちな肌向けのジェル剤型投入◎ライオン～「ハダカラ」を「泡が増え続ける」組成へ改良、タオル洗い層取り込み泡化促進その他掲載企業／牛乳石鹼共進社、クラシエホームプロダクツ■ポーラ、B.Aブランド戦略を発表～アジア圏において「ブランド価値」の増幅を徹底強化◎B.Aローション、使用感の異なる新タイプの投入で売上規模を1.3倍...
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