週刊粧業2022年7月4日（第3303号） - 化粧品業界人必読！週刊粧業オンライン

■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2022

全般的に「特に不満はない」が増加、メークアップでコスパ重視の傾向へ

化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目は6品目（前回4品目）、減った品目は1品目（前回3品目）となり、全般的に不満は解消の方向に向かっていることがわかった。生活者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社による技術イノベーションの進展や、マスク着用の常態化により生み出された革新的な商品群（色移りしない口紅、化粧崩れしないフェイスパウダーなど）の登場で、クレンジング料以外の全ての品目で不満の声は少なくなっている。また、「価格」については、6品目中4品目で上昇している。それを裏づけるように「何を基準に購入しているのか」という問いで「価格」という回答がポイントを下げ、効果・効能や機能・成分の新しさを重視する傾向が見て取れる。今回は、「不満」「価格」という項目に絞って、生活者が求める化粧品について検証していく。

【第1集】

■化粧品全般～価格重視からコスパ重視へ

質問項目／あなたが化粧品を使い始めた年齢は？、ひと月あたりで化粧品に使う金額は？　ほか5項目

■洗顔料・クレンジング料～購入単価は3年で増加傾向へ、コロナ禍を経て通信販売が台頭

質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在使用中の商品は？　ほか5項目

■化粧水～中価格帯支持がさらに拡大、マスク関連の肌悩みが増加

質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目

■美容液～ターゲットに合わせ品目が拡大、求められる機能や価格帯が多様化

質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目

■ファンデーション～コロナ禍や市場の成熟化が悪材料、新たな需要喚起で成長維持へ

質問項目／使用中の商品の価格は？、何を基準に購入しましたか？(複数回答)　ほか3項目

■口紅～単価は減少も本数は増加傾向、コロナ禍を経て通信販売が台頭

質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在持っている本数は？　ほか5項目

■フレグランス～商品への不満は全般的に解消も「使用しない」女性が前回より増加

質問項目／フレグランス類を使用していますか？、何を基準に購入しましたか？（複数回答）　ほか4項目

■【2022年秋のベスト商品】

◎資生堂～新感触の大人のオールインワンが登場

◎コーセー～カルテHDから全身用ローション

◎カネボウ化粧品～ファンデーション前の新習慣を提案

◎アルビオン～肌悩みを一瞬でカバーする美肌ファンデ

◎ポーラ～B.Aより初のクッションファンデ

◎ノエビア～ハリのある透明美肌に導く化粧水

◎日本メナード化粧品～新たなファンづくりにビューにゃん誕生

◎ナリス化粧品～敏感肌用「アトデリエ」を改良・品目拡充

◎ファンケル～同社初のジェル状洗顔剤が好調に推移◎

◎ホワイトリリー～夏の紫外線ダメージをケアする２品を提案

◎伊勢半～抜け感と目力を叶えるふんわりライン

◎ヒノキ新薬～クロージングエッセンスを提案

◎天真堂～メンズスキンケアラインを拡充

◎ダリヤ～新「サロンドプロ」は色持ち30％アップ

◎マンダム～サロン発想のトリートメントを発売

◎新日本製薬～敏感肌の毛穴悩みにフォーカス

◎ランクアップ～白髪染めで受けたダメージをケア

◎ユニ・チャーム～オーガニックタイプを発売

◎アテニア～大人女性の目もと用美容液を発売

◎花王～基幹商品改良で2ケタ伸長めざす

◎バスクリン～「日本の名湯」で温泉地活性化を支援

◎ライオン～酵素を配合した新高額ラインを投入

◎クラシエホームプロダクツ～親子で使えるスキンケアシリーズ

◎サンスター～歯周病対策ハブラシの育成に注力

◎スモカ歯磨～粉ハミガキの代表ブランドに育成

◎ジェーピー研究所～菌活美容法に着目したスキンケアが好評

◎グラディア～リアルな露出を増やしファン増大へ

◎牛乳石鹼共進社～さっと流せるのに、肌しっとりの新処方へ

◎エステー～冷蔵庫で野菜の鮮度を長期化

◎小林製薬～膣内環境を清潔にする新習慣を提案

◎フォーデイズ～「エッセンスドリンク」がリニューアル

■特集／コアビジネスの成長加速化戦略～変化対応を経て、成長戦略の再構築へ

◎花王（カネボウ化粧品）～身近で信頼できる美の生涯パートナーへ「トワニー」ブランドの成長を加速

◎コーセー～若年層を中心に新客獲得が好調な「コスメデコルテ」のさらなる成長めざす

◎アテニア～商品とコミュニケーションの進化でブランドを安定成長

◎ユニ・チャーム～プレミアム化を促進する新商品を投入、快適性向上提案による単価拡大めざす

◎小林製薬～サーモテックを活かしウェルネスで新価値創造へ、フェムケア領域も

◎新日本製薬～パーフェクトワンフォーカスが好調、長く愛されるブランドに育成

◎プレミアアンチエイジング～カテゴリー№１ブランドを創出し、アンチエイジング領域をリードする

◎ミルボン～「売り方」をイノベーションするmilbon：iDのさらなる強化へ

◎タカラベルモント～DX推進で理美容業界に貢献、デジタル専門部署を新たに発足

この記事は週刊粧業 2022年7月11日号 32ページ掲載

■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2022 全般的に「特に不満はない」が増加、メークアップでコスパ重視の傾向へ化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目は6品目（前回4品目）、減った品目は1品目（前回3品目）となり、全般的に不満は解消の方向に向かっていることがわかった。生活者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社によ...

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