資生堂は、創業140年の節目となる2012年、これまで同社の成長・発展を支えてきた社会や顧客への感謝の気持ちを世界中のグループ社員で共有し、結束力をより高めていくとともに、企業使命である「美しい生活文化の創造」に向けた活動に取り組む。
具体的には、世界中のグループ社員4万5800人が各事業・部門ごとに創立記念日である4月8日以降、「美しさを創り出す」を横断テーマに「女性・化粧」「文化」「環境」の分野で社会貢献活動を行う。
同活動は、未来に咲かせる椿の大輪という意を込めて「未来椿（ＭＩＲＡＩ ＴＳＵＢＡＫＩ）プロジェクト」と称し、社会や顧客への感謝の気持ちを表すとともに、社員の活動を通じて、これからの社会や顧客とのつながりをさらに深めていく。
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